西甲2027–2032轉(zhuǎn)播權(quán)創(chuàng)歷史新高：單賽季收入突破10億歐元

Movistar Plus+ 與 DAZN 將繼續(xù)各直播每輪5場比賽

在最新一輪西甲轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)中，西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟宣布將2027/28至2031/32五個(gè)賽季的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)授予Telefónica（旗下平臺(tái) Movistar Plus+）和DAZN。此次招標(biāo)于本周五在西班牙體育高等理事會(huì)正式開標(biāo)，并由西甲聯(lián)盟的電視轉(zhuǎn)播監(jiān)管機(jī)構(gòu)根據(jù)“對俱樂部最有利”的原則作出最終決定。

據(jù)《馬卡報(bào)》獲悉，本輪轉(zhuǎn)播權(quán)合同總價(jià)值高達(dá)52.5億歐元，即每個(gè)賽季10.5億歐元，較上一輪（2022–2027年）的9.9億歐元/賽季實(shí)現(xiàn)顯著增長。僅就面向家庭用戶的“LaLiga EA Sports”賽事轉(zhuǎn)播權(quán)而言，漲幅已達(dá)6%。

若再計(jì)入以下幾項(xiàng)收入：

餐飲場所轉(zhuǎn)播權(quán)：6.5億歐元（上輪為5億，增長30%）西乙聯(lián)賽（LaLiga Hypermotion）：1.75億歐元（上輪為1.25億，增長40%）免費(fèi)電視及集錦版權(quán)：6000萬歐元

整個(gè)轉(zhuǎn)播包總價(jià)值超過61.35億歐元，比上一周期增長9%。考慮到同期歐冠改制后比賽場次增加、對各國聯(lián)賽版權(quán)銷售造成巨大沖擊，西甲能逆勢上漲，實(shí)屬難得。

西甲主席哈維爾·特巴斯評價(jià)道：“在全球和本國市場環(huán)境復(fù)雜的背景下，我們不僅實(shí)現(xiàn)了9%的整體增長，還多賺了超5億歐元。這對西班牙職業(yè)足球的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性和未來發(fā)展是重大利好。”

轉(zhuǎn)播格局：每輪10場，Movistar 與 DAZN 各占其五

在當(dāng)前周期（截至2026/27賽季），Movistar 每輪直播5場比賽，并獨(dú)享3個(gè)完整輪次的全部比賽；DAZN 則直播另外5場。而新周期將取消 Movistar 對“完整輪次”的獨(dú)家權(quán)益，改為每輪固定由兩家平臺(tái)各直播5場比賽，確保內(nèi)容分配更均衡、競爭更公平。

值得一提的是，Movistar Plus+ 剛于一周前拿下未來歐冠、歐聯(lián)和歐協(xié)聯(lián)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，進(jìn)一步鞏固其“足球之家”的地位。

俱樂部態(tài)度：馬競支持，皇馬反對

本次轉(zhuǎn)播權(quán)分配方案由西甲電視監(jiān)管委員會(huì)投票通過，成員包括皇家馬德里、巴塞羅那、馬德里競技和奧薩蘇納四家俱樂部代表。

馬競公開祝賀西甲達(dá)成協(xié)議，認(rèn)為此舉有助于提升西班牙足球的穩(wěn)定性與國際曝光度。皇馬則投下反對票，明確表示不認(rèn)同該分配方案。其余兩家俱樂部投贊成票。

需要指出的是，轉(zhuǎn)播收入是西甲絕大多數(shù)俱樂部最重要的財(cái)源，部分球隊(duì)甚至80% 的營收依賴于此。

西甲成功背后的三大關(guān)鍵

西甲官方在公告中總結(jié)了本輪轉(zhuǎn)播權(quán)溢價(jià)的三大核心原因：

視聽產(chǎn)品持續(xù)升級：通過技術(shù)投入與俱樂部協(xié)作，不斷提升直播質(zhì)量與觀賽體驗(yàn)；堅(jiān)決打擊盜播：全方位反盜版行動(dòng)有效保護(hù)了運(yùn)營商收益，增強(qiáng)了整個(gè)視聽生態(tài)的可信度；戰(zhàn)略前瞻布局：提前啟動(dòng)招標(biāo)流程，規(guī)避了歐足聯(lián)新賽制對其他聯(lián)賽造成的負(fù)面影響。

特巴斯強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)許多聯(lián)賽正在貶值時(shí)，西甲卻屢創(chuàng)新高——這充分證明了我們產(chǎn)品的競爭力和市場的信心。”