文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）
一覺醒來，朋友圈都在說“計(jì)劃有變”，點(diǎn)開才知道，一場體育賽事引發(fā)了全民圍觀。
01
凌晨又怎樣
北京時(shí)間1月21日足球日?qǐng)?bào)凌晨，在沙特阿拉伯舉行的U23男足亞洲杯半決賽中，中國隊(duì)3:0大勝越南，歷史上首次闖入該項(xiàng)賽事決賽。熬夜看球的球迷們瞬間沸騰，話題直接刷屏社交平臺(tái)。
在社交情緒沸騰的背景下，專業(yè)媒體的第一波報(bào)道，其核心任務(wù)不是深度，而是 “確認(rèn)”與“定調(diào)”。各家媒體在標(biāo)題和手法上展開了一場分秒必爭的競賽。
專業(yè)媒體的反應(yīng)迅速，賽后即刻便發(fā)出了快訊。短短的幾十個(gè)字，其戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于信息量本身。
緊接著，更為詳盡的戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)涌現(xiàn)，從標(biāo)題到內(nèi)容，展現(xiàn)了更大的信息量和報(bào)道深度。
與此同時(shí)，不少報(bào)道都配備了精心剪輯的高光集錦短視頻和球員激情慶祝的高清海報(bào)。這些視覺元素的核心功能并非解釋，而是以最直接的方式進(jìn)行感官?zèng)_擊，最大化地傳遞感染力，與社交媒體上的情緒浪潮精準(zhǔn)同頻。
在這一爆發(fā)階段，社交媒體與第一波專業(yè)報(bào)道形成了一個(gè)高效的閉環(huán)。
前者以UGC（用戶生成內(nèi)容）的澎湃情緒“引爆”事件，后者則以PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）的快速與權(quán)威為這種情緒“蓋章認(rèn)證”并提供傳播素材。兩者相互催化，在極短時(shí)間內(nèi)將一場體育勝利推至全民探討的范疇。
02
如何“轉(zhuǎn)譯”比賽新聞
熱點(diǎn)事件是天然的流量入口，任何媒體都不愿缺席。但想在所有讀者中打造破圈效應(yīng)，考驗(yàn)的則是非體育類媒體對(duì)體育賽事的“轉(zhuǎn)譯”能力。
將這場勝利解讀為“中國神話”，用通俗的時(shí)政表達(dá)，賦予賽事超越體育本身的意義。
過去兩年，從“村超”“城超”的草根熱潮，到職業(yè)聯(lián)賽管辦分離，再到五級(jí)青訓(xùn)體系開始搭建，中國足球的社會(huì)基礎(chǔ)與治理結(jié)構(gòu)正在逐步修復(fù)。但金字塔尖的國家隊(duì)，始終缺少凝聚人心、提振信心的突破。長期的失望如同鈍刀割肉，讓中國足球陷入信心透支的疲態(tài)。
此前，中國青少年國家隊(duì)多次行至破曉邊緣，卻又屢屢墜回暗夜。2023年、2025年兩屆U20亞洲杯，球隊(duì)都在距離四強(qiáng)僅一步之遙時(shí)功虧一簣。這不止是技不如人，更是因“從未成功”而滋生的信心匱乏與壓力倍增。
如今，當(dāng)勝利從遙不可及的“夢想”轉(zhuǎn)變?yōu)闊嵫T就的“奇跡”，一代球員的心態(tài)或?qū)⑼瓿筛拘缘耐懽儯@堪稱本屆亞洲杯中國男足最寶貴的遺產(chǎn)。而在球場之外，這次突破也將為中國足球未來更從容、更堅(jiān)定的改革，贏得彌足珍貴的信心與戰(zhàn)略空間。
——
也有媒體跳出賽事層面，換個(gè)角度“看勝利”。
大河報(bào)的稿件，采訪到的鄭州球迷這次看球的經(jīng)歷更加獨(dú)特，成為眾多賽事報(bào)道中的一個(gè)亮點(diǎn)。
張先生懷著復(fù)雜的心情“混入”了越南球迷的觀賽人群。“說實(shí)話，賽前挺緊張的，畢竟在人家的主場被‘包圍’著看球。那是一種非常奇妙的體驗(yàn)，中國隊(duì)進(jìn)球的瞬間，周圍是一片寂靜和嘆息，而我內(nèi)心是沸騰的。”張先生說，雖然周圍人看到他為中國隊(duì)歡呼，但并沒有人來打擾，當(dāng)?shù)厍蛎缘挠焉埔沧屗蚕滦膩怼?/p>
“很難想象U23的比賽有這么大的關(guān)注度，能感受到越南人對(duì)足球的熱情，和他們那種發(fā)自內(nèi)心的國家榮譽(yù)感。這次在越南旅游期間，當(dāng)?shù)氐教幎荚诜臮23亞洲杯越南隊(duì)的比賽，足球已經(jīng)成為他們文化生活里非常重要的一部分，這種純粹的熱情很有沖擊力。”張先生說。
——大河報(bào)《
這場比賽帶給我們更多的啟示是，無論何時(shí)，輸球遠(yuǎn)比踢得不好看更“沒面子”。既然短時(shí)間內(nèi)我們無法在每一場都打出“漂亮”的足球，那就努力一次次打出有力量、有想法、有質(zhì)感的足球。
由于此前參加五屆U23亞洲杯均折戟于小組賽，中國隊(duì)需要一次重大突破來凝聚信心。如今，中國隊(duì)做到了這一點(diǎn)。中國隊(duì)連續(xù)五場“零封”對(duì)手，不是蒙來的，而是依靠強(qiáng)悍的防守體系和取勝心實(shí)現(xiàn)的，如此表現(xiàn)理應(yīng)受到尊重和鼓勵(lì)。
在中國足球跌入低谷的時(shí)候，技戰(zhàn)術(shù)的討論是重要的，但重拾信心更為重要。通過一次次扎實(shí)的勝利，為中國足壇、為中國球迷內(nèi)心注入一份信心，促進(jìn)中國足球的進(jìn)步，為球迷帶來更多的歡樂，這是務(wù)實(shí)的要求。
令人欣慰的是，隨著國內(nèi)足球青訓(xùn)質(zhì)量的提升，隨著國青隊(duì)、國少隊(duì)層面的進(jìn)步，我們感受到了中國足球后備力量的頻頻涌動(dòng)。U23國足的“黑馬之旅”還在進(jìn)行中，而且目測還會(huì)有下一支U23隊(duì)續(xù)寫。
有朝一日，當(dāng)中國足球真的強(qiáng)大了，當(dāng)我們真的可以傲視對(duì)手了，我們就不會(huì)“總是茍著踢”。2001年的那屆國足如此，此后的國足亦有望如此。
——新京報(bào)
簡單地說越南隊(duì)驕兵必?cái) ⒅袊?duì)哀兵必勝，并不盡然。對(duì)這支中國隊(duì)來說，他們需要自我正名；對(duì)中國足球來說，則需要每一支代表中國的隊(duì)伍在亞洲足壇立住腳跟。這是一條漫長的信心重建之路。
在比賽直播中，央視主播直言，過往很長一段時(shí)間里，國足給國人帶來更多的是沮喪的心情，而今天應(yīng)該謝謝中國隊(duì)的小伙子們。誠如斯言，當(dāng)中國隊(duì)需要一場接一場的勝利自我拯救時(shí)，當(dāng)中國隊(duì)需要以穩(wěn)步復(fù)蘇的行動(dòng)力挽回人心時(shí)，他們做到了。而他們的最大“殺器”，其實(shí)是他們不懼任何對(duì)手、寸土必爭的勇氣和斗志。
此時(shí)此刻，無數(shù)球迷可能會(huì)想起去年在占據(jù)優(yōu)勢卻被沙特阿拉伯隊(duì)補(bǔ)時(shí)“絕殺”的U20國足。他們未能實(shí)現(xiàn)時(shí)隔20年再次打入世青賽的目標(biāo)，不少人也因此淚流滿面。而當(dāng)時(shí)的王鈺棟和彭嘯不僅被破格納入U(xiǎn)23國足戰(zhàn)隊(duì)，更在此次半決賽中共同擴(kuò)容了“進(jìn)球賬戶”。他們用逆襲飛揚(yáng)的方式，隔空慰藉了昔日的自己。
——紅星評(píng)論
03
跨界報(bào)道有尺度
體育比賽并不是所有人關(guān)注的話題，但流量熱潮下，媒體對(duì)于賽事的跨界報(bào)道，本質(zhì)是對(duì)熱點(diǎn)事件的無差別關(guān)注。它們不與專業(yè)體育媒體比戰(zhàn)術(shù)解讀，而是通過“轉(zhuǎn)譯”，讓體育事件走出了體育迷的小圈子，來到公眾面前。
對(duì)媒體而言，跨界不應(yīng)盲目追逐流量，而要在適配自身調(diào)性與堅(jiān)守專業(yè)底線之間找平衡。
除了側(cè)重價(jià)值升華，媒體還可以嘗試深耕本土故事，各自找到差異化賽道，才能避免千篇一律，在賺足流量的同時(shí)，傳遞正向價(jià)值，讓熱點(diǎn)事件的影響力真正落地。
校對(duì) | 李立軍
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